有一年，遮阳帽特别流行，就是那种黑色塑料的大盖帽，深受女士和小孩的欢迎。可是用过一段之后，很多人感觉其遮阳的效果并不明显，甚至都赶不上普通的布帽子，就算打把伞也比它强，于是就有媒体报道，说是经过检测，基本上就是黑色的塑料，遮光尚可，对于紫外线基本没什么效果。

　　第二年，几乎就买不动了，没人戴了。因为人们需要的是防紫外线，又不是单纯的遮光。“黑色”可以作为遮光的品根出现，但不是“放紫外线”的品根。

　　但是消费者始终还是认为核桃“补脑”，因为我们有些根深蒂固的“形补”这个品根，所以阻挡不了核桃制品被认为利于“补脑”的销售。

　　对于企业家来说，一定记住：人们购买的是产品，需要的是品根。没有品根，不走心。

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